lunes, 25 de marzo de 2013

Iconográfica campaña para ahorrar energía

He visto por Internet unas gráficas que llamaron mi atención por la fuerza iconográfica que tienen. Se trata de una campaña para Cemig, que es una de las más importantes distribuidoras de energía eléctrica en Brasil. En ella pretenden concienciar sobre el gasto eléctrico y que los ciudadanos ahorren energía.

Recurriendo a iconos de la música y las películas dan el mensaje de que la música no debe ser desperdiciada tanto en TV como en el Estéreo. Con unas simples gráficas de pocas formas puedes reconocer iconos de la música como Elvis Presley o grupos como Kiss e iconos de las películas como Harry Potter o Charles Chaplin. Tras el juego del reconocimiento está el mensaje de "Music with no waste. Don't forger the TV/Stereo on".











¿Qué os han parecido? Son molonas, ¿verdad? ¿Habéis reconocido todos?

Desde aquí doy las gracias a nuestros amigos de Tag Art Work por incluir en su calendario de festivales de publicidad al Festival Tocados por la Publicidad, el que tuve el placer de coordinar el año pasado y que volverá el año que viene aunque yo ya haya dejado el testigo.

Un saludo,

R.

viernes, 15 de marzo de 2013

ADnimalsfree.org: Los animales no venden



Últimamente tengo muy presente la ética en la publicidad por diversos motivos y esta semana acudí a una charla sobre el proyecto ADnimalsfree que denuncia el uso indebido de animales salvajes en producciones audiovisuales como campañas publicitarias, películas o programas de Televisión. A la hora de rodar estas creatividades los animales sufren auténticas penurias, enfermedades e incluso en algunos casos la muerte... factores que el público desconoce cuando observa con ternura las instantáneas o los vídeos.


Gráficas desarrolladas por cortesía de la agencia Contrapunto BBDO

Este proyecto tiene por objeto concienciar al sector audiovisual y al público en general sobre estas prácticas indebidas para que se ponga remedio y se adopten alternativas al maltrato animal para el logro de los objetivos publicitarios o cinematográficos. A través de su Web, las empresas pueden firmar la Carta de Compromiso para no usar animales salvajes en las producciones.

El proyecto señala casos de denuncia en los que se produce el uso indebido de estos animales como fue el rodaje de la película de Berger, Blancanieves, en la que murieron varios novillos, el spot de "El león de los seguros" de Generali Seguros producido por Bassat Ogilvy en el que la utilización del león supuso que éste experimentara ciertas enfermedades y problemas en su organismo o el spot de Quechua, marca que defiende la naturaleza, en la para realizar el rodaje han esclavizado a animales salvajes, en especial al oso.

 



En contraposición, el proyecto aplaude otras campañas o producciones que han utilizado animales salvajes de forma correcta. Por ejemplo el tiburón que aparece en el spot de Axe Apollo está hecho a través del ordenador, o Seguros Santa Lucía que suele usar un oso polar en sus spot y éste está hecho mediante un animatronic.




¿Sabías lo que había detrás de estos preciosos animales que aparecen en Televisión? Ya es hora de que alguien ponga remedio y desde sinbombilla te animamos a hacerlo.


R.

viernes, 8 de marzo de 2013

Tras la belleza natural

Desde aquí nos declaramos fan de la estrategia de marca y las diferentes campañas de la marca Dove. Siempre apostando por la belleza natural de la mujer de una forma que choca contra todas las estrategias y creatividades de su mercado, el cual photoshopea al máximo a las modelos casi irreales que aparecen en sus anuncios. Viva la belleza natural.

Os dejo una campaña de hace ayer algún tiempo desarrolada por Ogilvy UK, y al final un vídeo que ha salido hace unos días que muestra cómo se puede falsear la belleza gracias a los programas de edición fotográfico.









¡Feliz Día de la Mujer Trabajadora! Y ya sabéis, sois preciosas cuando vuestra belleza es natural.


PD. Se publicará el ganador/a del sorteo de la taza Pantone esta tarde en la página fan de Facebook y en mi Twitter personal (@rauldelcuadro)

Un saludo,

R.

viernes, 1 de marzo de 2013

I Estudio de la Actividad de marcas en medios sociales

Hace aproximadamente un mes, la IAB presentó el I Estudio de Actividad de marcas en medios sociales, y allí estuve yo en primera fila para verlo. La importancia de este estudio está en que es la primera vez aquí que se hace un estudio que contemple como actúan las marcas en las Redes Sociales midiendo objetivamente su actividad.

Para evaluar esta actividad, la comisión encargada del estudio diseñó un método llamado "Modelo PRGS" que trata de medir objetivamente la actividad de las marcas en las RRSS. El modelo toma como referencia cuatro factores y observó los cinco principales medios sociales (Facebook, Twitter, YouTube, LinkedIn y Tuenti). Os lo voy a intentar resumir muy brevemente, pero si te pones a analizar paso por paso cada parte del estudio, se entendería la complejidad e importancia de todo el proceso:



  • Presencia: Mide la comunidad de la marca (P1) y el contenido (P2) generado por ella.
  • Respuesta: Analiza los Me gusta (R1) y los comentarios (R2) en las RSS de la marca.
  • Generación: Contenido generado por el usuario (G1)
  • Sugerencia: Las recomendaciones que se hacen (R1)

A cada una de las variables se le confiere diferente valor a la hora de hacer el análisis: cuánta más implicación del usuario, más importancia. *IMPORTANTE: Es estudio analiza la totalidad de contenido o comentarios, es decir, tanto positivos como negativos.

Se tomaron para el estudio 50 marcas divididas por sectores y se dieron unos porcentajes de cada marca dentro de su sector, y después una comparativa entre sectores. No voy a entrar detalladamente en el estudio porque se puede descargar y leer.


Ejemplo de un sector: Finanzas y seguros

A modo de conclusiones podemos decir que:
  • La comunidad media de una marca en España es de 124.430 personas (incluye duplicaciones, es decir, puedes si sigues a una marca en Twitter y Fabebook ya te cuenta como 2)
  • Las marcas generan una media de 145 contenidos al mes en sus RRSS.
  • Las marcas generan 0,66% de contenido por cada 100 usuarios.
  • La media de contenido que genera cada usuario es de 0,04 por cada 100 usuarios.
  • Un 0,18% veces recomiendas los usuarios los contenidos por cada 100 usuarios.
  • Los usuarios interactúan con la marca al mes una media de 0,77% por cada 100 usuarios.

Es el primer estudio que se hace por lo que sólo es una aproximación y tiene muchos aspectos que limar, como las duplicaciones o distinguir entre comentarios positivos y negativos pero este es un paso más hacia la medición objetiva del alcance de las marcas en los medios sociales. Pretende que su carácter sea anual y que sirva como modelo estandarizado de KPIS.

Podéis descargaros el estudio aquí.

Un saludo,  

R.