LOEWE y como destruir tu imagen de marca en un día

Tenía que postear acerca de esta campaña - que ha dado tanto que hablar en España. Loewe ha hecho lo que una firma de moda exclusiva nunca debe hacer: aparentar. Ha escogido el prototipo de niño-bien más odiado por la sociedad: hijo de famoso que se cree guay y va dándoselas por ahí con su ropa de marca y encima "moderno". No sólo eso, escogieron a los más tontos... porque si escogen a Gala González, bueno vale. ¿Pero esos niñatos? No dejan de soltar estupideces y frases absurdas y sin sentido que parece que se están parodiando a ellos mismos. Porque si salen estos personajes y al menos dicen cosas medianamente coherentes, podría pasar, pero... ¿de dónde los han sacado?

Podemos encontrar perlas como: "Es un rollo eso de hacerse mayor", "Lo más guay que tiene España y que no tiene ningún otro país son las españolas", "Estar enamorado es super, super guay... todo te da vueltas... son como mariposas" "Me bajo del avión, me pinto y pumba, ya estoy"... ¿se pueden soltar más estupideces sin sentido?

No puedo pasar por alto el momento de nazi, todos en fila india militar moviendo el brazo al mismo tiempo en plan marcha militar con el bolso de Loewe. Estéticamente bonito, simbólicamente clasista.

¿Cómo hubiera estado bien esta campaña con el mismo concepto creativo? Escogiendo jóvenes que de verdad sintieran el espíritu Loewe, que dijeran frases coherentes y no pronunciando como si estuvieran drogados y sobre todo, que no trataran de aparentar. Mostrando aspectos de su vida cotidiana más allá de los momentos fashion street y creando buenas storylines para cada personaje. Mucho deberían de aprender de Lady Dior y sus cortometrajes fantásticos que expresan la exclusividad de manera elegante. (aquí un ejemplo).

Loewe ha estereotipado la marca, la ha asociado a unos niñatos insoportables y ahora España se ríe de ella. Si, ha creado mucha publicity, pero negativa y sinceramente, no sé cómo van a solucionar esto porque necesitan una comunicación de crisis muy potente. ¿Cómo destruir una imagen de marca de casi 200 años? LOEWE.

Saludos,
R.

Absolut Advertising.

Siempre me han llamado las gráficas de Absolut Vodka pero hasta que no me mandaron un trabajo en clase, no me di cuenta que tuvieran ese fenómeno tan grande que hasta la gente crea sus propios anuncios de Absolut. Aquí os dejo alguna que me ha llamado la atención - no sé asegurar al 100% cual es oficial y cual no.

Para clase tuvimos que hacer algún gráfico siguiendo la estética Absolut Vodka seguida de aspectos de nuestra personalidad o con los que nos sintiéramos identificados. Yo creé estos tres, que tampoco son nada de otro mundo, pero que me gustaría compartirlos con todos vosotros.

Espero que os gusten las gráficas y cotilleéis un poco por Internet alguna más porque merece la pena. Por cierto, os dejo el link de un amigo que hizo un trabajo parecido con Absolut Vodka: pincha aquí

Un saludo,

R.

Creatividad en San Valentín

¿Qué tal va el día enamorados y todavía-no-enamorados?

Me encanta este día porque es la excusa perfecta del consumismo y para que te regalen cosas sin ser tu cumpleaños ni tu santo ni Navidades - y a mi me encanta comprar, regalar, que me regalen y todas estas cosas. Amor y Marketing, ¿qué más se puede pedir?

Os dejo 14 campañas gráficas que me han gustado de San Valentín. ¡Espero que os gusten!

Mis preferidos son: Heineken, Nissan y Wilkinson. ¿Y los tuyos?

¡Feliz San Valentín!

@rauldelcuadro

Kokoriko, de Jean Paul Gaultier: masculinidad y plumas

Kokoriko, la nueva fragancia de Jean Paul Gaultier. En español la fragancia se podría traducir por nuestro 'kikiriki' en su juego con asociar la nueva línea con las plumas. Jean Paul quiere resaltar con este perfume la virilidad del gallo a pesar de la archiconocida expresión de 'ser un gallina' - con el nombre de marca han querido jugar con los conceptos.

El packaging sigue la línea de los productos de Gaultier, es decir, una silueta metida dentro de una lata de metal. En esta ocasión la silueta no es ni más ni menos que la del propio Gaultier que tiene un perfil bastante reconocible. Me ha parecido una decisión correcta el hecho de mantener el estilo de la marca pero adaptándola a los colores y valores de esta nueva línea.

  

¿Por qué Jon Kortajerena? Creo que la elección ha sido más que acertada. Sin duda no hay otro modelo en el mundo que pueda representar la masculinidad y las plumas al mismo tiempo. En la campaña disfrazan a Jon de hombre-gallo bailando una fusión de flamenco-rock y rodeado de gallinitas sexy que bailan al ritmo del taconeo. Obra de Jean Baptiste Modino.

La estética publicitaria es bonita: el rojo y el negro resultan muy atractivos como colores y las gráficas con las plumas están a la altura de una publicidad de perfumes. En cuanto al spot... me parece soso. Cualquiera que me conozca sabe que soy fan de los spots de perfumes y éste... es simple y está muy visto. Simplemente Jon dando taconazos de flamenco en un entorno corporativo de Kokoriko. Sin duda, no es tan bueno como el resto de spots de Gaultier. Lo mejor del spot es la elección de Jon como personaje.

Como todos sabemos los perfumes vienen inmersos en una campaña de Relaciones Públicas que destaca los eventos como una de sus principales acciones. El evento se celebró en el palacio Fortuny en una sala entera decorada con el merchandising del nuevo perfume Gaultier en rojos y negros. Las azafatas, como no, vestidas de gallinitas blancas con plumas que a veces hacían dudar de si eran gallinas o ángeles. Y como colaboración, Chocolate Factory, chocolates como principal catering. ¿Invitados? Aparte del famoseo, los fashion bloggers españoles más reconocidos... idea más que agotada en estos tiempos. Les invitas, ellos lo twittean durante toda la semana, hacen fotos y todos se ven obligados a escribir en su blog acerca de este perfume.... ¿qué pasa con esto? que todos los blogs de moda hablan del nuevo perfume de Gaultier consiguiendo cientos de impactos y la marca, ¿qué gasta? unas invitaciones a un evento.

Yo, como aún no tengo ese caché, hablo de Gaultier sin estar invitado a la presentación.

R.

Toys R Us: Classic DVD

Navegando por la Red me encontré una campaña de Toy R Us, ya del año 2007 desarrollada por Volcano Advertising para promocionar unos DVD. Me ha parecido tan bonita y original que he querido compartirla en el blog, ¡espero que a vosotros también os guste!

La campaña gráfica simula con juguetes grandes escenas de clásicos del cine como son Titanic, Karate Kid y The Lion King.

¡Feliz #diadelapublicidad a todos!

R.

Crear un CV creativo

Estoy buscando prácticas en alguna empresa - especialmente del mundo de la publicidad, la comunicación y las relaciones públicas. Me di cuenta que mi curriculum vitae en Word lucía demasiado aburrido para un estudiante de Publicidad y como tengo tiempo libre, decidí diseñar mi propio curriculum creativo.

Intenté que todo fuera mío así que diseñé también los botones sociales en Illustrator con sus hipervínculos - en la versión PDF. Expresa como soy: Apasionado del CMYK, simple y claro. Espero que os guste.

Os dejo unos cuantos CV creativos que he encontrado por Internet que merecen la pena echarles un vistazo. ¡Disfrutad!

¡Nos vemos!

R.

MASP 64 años

MASP, el Museo de Arte de Sao Paulo cumplió el pasado octubre 64 años y DDB Brasil elaboró una campaña gráfica para celebrarlo. La campaña se dividió en dos fases:

1. Una serie de tiras en las cuales las obras de arte mantienen una conversación acerca del cumpleaños del museo.

2. Las obras de arte soplan una vela de cumpleaños.

Siempre he sido fan de mezclar el arte con la Publicidad porque en definitiva la Publicidad es arte. Me ha parecido una campaña muy interesante por la fuerza gráfica que tiene con una idea muy simple y sencilla. Como dice la frase de este mes: "Menos es más"

Espero que os haya gustado y bienvenidos a la nueva etapa de mi blog.

R.