¿Por qué pagar más? nos pregunta Knacki

Las salchichas Knacki confían en Ogilvy Francia para su nueva campaña. En ella comunican que los padres pueden hacer felices a sus hijos con estas salchichas a muy bajo coste. El insight es muy bueno al juntar el componente precio con el de felicidad de los hijos, además tratado de una forma creativa.

El claim es perfecto: ¿por qué pagar más?, es claro, directo, corto y potente. Y la dirección de arte está bien lograda basada en estereotipos sociales, una apuesta poco arriesgada pero que siempre funciona con una fotografía cuidada. El diseño les ha quedado muy limpio y el claim con el detalle de la pegatina de precio le da un extra.

Sí, el concepto creativo está muy trillado pero a mí, aún así, me ha llamado la atención y me parece una campaña muy buena. Además ha sido una de las seleccionadas en Cannes Lions 2013.

¿Qué os parece?

R.

El Taller Nuevo: ¿qué hay de nuevo, viejo?

Hoy os hablamos de El Taller Nuevo, un proyecto no convencional de Canalarte y Looc que no abandona lo convencional.

El Taller Nuevo es un lugar abierto a la creatividad y a los nuevos talentos - un punto de encuentro entre profesionales del mundo de la moda, la comunicación y lo audiovisual. Este evento se celebra en un antiguo taller de Pueblo Nuevo que ahora se ha convertido en una moderna oficina que combina lo nuevo y lo viejo.

Música de Animacorde

Obras de la artista islandesa Kristin Eiríkdóttir

Todo el evento está elaborado por jóvenes talentos en diferentes ámbitos desde el estilismo, el maquillaje, hasta las proyecciones de vídeo, las obras de arte expuestas e incluso la grabación y las fotografías del propio evento. Entre los colaboradores de esta edición: Mireia Murguiondo & Juanmi Díez, Latina54, Laura Palmer, Gük...

Os dejamos el vídeo de Latina54 que resume el evento, ¡nos lo pasamos genial!

Un saludo,
R.

#DesperadosAFuego presenta el videoclip #PostureoNocturno

El 29 de Mayo se celebró en Madrid una #DesperadosAFuego, una fiesta salvaje que organiza la cerveza Desperados cada ciertos meses. Ubicada en un lugar clandestino del que se te informa unos días antes, tatuajes en directo, pruebas para conseguir cervezas gratis que van desde raparte el pelo, comerte bichos o meter la mano en el agujero del miedo. Sin duda, es una fiesta a la que hay que ir al menos una vez en la vida. Si quieres apuntarte para que te informen de cuando es la siguiente, hazlo aquí.

Durante la fiesta se presentó y grabó el videoclip del primer rap colaborativo hecho en Twitter. Una acción innovadora que puso en marcha esta cerveza tan salvaje en la que @desperados_es con la ayuda del twittero del momento, @postureo_ crearon el hashtag #postureonocturno. Los usuarios debían poner frases divertidas de postureo que pudieran pasar cualquier noche de fiesta. A través del contenido de los usuarios con más de 1000 tweets se creó el rap.

El conocido productor y cantante Killer B asumió la tarea de componer la letra y canción de este rap al que le ha ayudado a poner voz la cantante Ashela. Aquí os dejo la letra y el videoclip protagonizado por Álex Manga:

Estrofa 1

Vas todo el rato con las gafas de sol, en el metro en el garito, en el ascensor

Estás mal, te sientes fatal y pones en tu estado que estás fenomenal, ¡muy mal!

Lías a todo el mundo, pagas fiesta en el bar, después haces el ninja, bomba de humo y no estás

Paso mortal, tropiezas, disimulas intentando bailar

Estribillo 1

POSE

En el parque y en el bar

POSE

Paseando en la ciudad

POSE

Con tus fotos de Instagram

POSE

Si no es mentira no es verdad

POSE, POSE

Estrofa 2

Pedir en el bar una Desesperados y mirar a los lados al leer Desperados

Muy cool bailando en la party, la fiesta degenera, acabas cantando El Fary

Tu nombre en una lista estás seguro de entrar, pero el portero posturea y no la quiere mirar

Decir que sabes bailar, pero que eres más de barra, que te gusta charlar

Estribillo 2

POSE

Pagafantas con disfraz

POSE

Frente al espejo ensayarás

POSE

Lleva mechero pa´ ligar

POSE

Si no es mentira no es verdad

POSE, POSE

Estrofa 3 (hablado)

Tía, que te acuestas sin quitarte el maquillaje y amaneces con la cara hecha un cuadro

Que llevas más escote que tu novia

Siempre será mejor eso que salir con taconazos y llevar las manoletinas en el bolso, ¿no?

Venga, ¡que te pires Pouser!

Estribillo 1

POSE

En el parque y en el bar

POSE

Paseando en la ciudad

POSE

Con tus fotos de Instagram

POSE

Pagafantas con disfraz

POSE

Frente al espejo ensayarás

POSE

Lleva mechero pa´ ligar

POSE

Si no es mentira no es verdad

POSE, POSE

Cierre

Venga, ¡que te pires Pouser!

Os espero en la próxima fiesta #DesperadosAFuego, te aseguro que te acordarás de ella toda la vida,

R.

Seminario Publicidad y Comunicación Digital IAB (II)

Empezamos con la segunda parte del Seminario de Publicidad y Comunicación Digital IAB con el caso de Shandy, Visit Britain, la mesa redonda y sus conclusiones.

4. Caso Shandy: Mónica Limón

El caso Shandy, con la conocida Mónica Limón fue una campaña fruto del éxito que tuvo el spot que introducía la cerveza con sabor a naranja. Este caso es precisamente interesante porque no nace de una necesidad del cliente si no que es espontáneo a través de este spot que tuvo gran repercusión. Además es un contenido creado directamente para entretener a la gente y es sorprendente y divertido.

Después del spot crearon un concurso con las mejores imitaciones pero esto no sorprendió al público y en la agencia se dieron cuenta que Mónica Limón, como personaje, había tenido mucha repercusión en las RRSS. Aprovechando esta oportunidad decidiendo lanzar la carrera musical ficticia de Mónica Limón a través de contenido exclusivamente online con vídeo viral y un Meet&Greet con bloggers.

De esta experiencia, aprendemos que las RRSS son como un laboratorio es el que hay que ser ágiles, arriesgar y probar las ideas ya que si tiene éxito la velocidad de reacción es inmediata. El consumidor 2.0 demanda contenido hecho para las personas, ¡qué entretenga!

5. Caso Visit Britain con Yahoo

Este caso para incentivar por el mundo el turismo a Reino Unico nos habla más de una buena distribución. Para ello crearon contenido único en determinados medios que incentivaba a visitar UK con una adaptación de este contenido al perfil de la audiencia. Si por ejemplo está viendo las noticias de  Yahoo una mujer interesada en tendencias de moda, le aparecerían artículos de cosas que hacer ne UK relacionadas con sus gustos.

Esta campaña fue gigantesca con una enorme inversión. Desde una competición en Flicks, a la promoción editorial a través de artículos de publirreporajes, asociación con aerolíneas, campañas online específicas... este caso nos enseña la importancia de escoger una segmentada y buena distribución.

Mesa redonda: ¿Dónde está el éxito?

La mesa redonda del seminario pretendía responder a la pregunta: ¿dónde está el éxito: en la distribución o en el contenido? a través de profesionales de ambas partes: Sergio Pescados de Tuenti, Alejandra Pascual de Be On España, Marga Castaño de Wysywyg y Luis López de The Kitchen Corb. Entre las cosas importantes que se dijeron destaco que creen que la fórmula del éxito está en el perfecto binomio entre distribución y contenido. Por un lado generar una buena distribución con fans en las RRSS y por otro una idea potente que necesite menos distribución.

Se apuntaba a que era importante arriesgar y tener valentía en cuanto al contenido pero siempre con sentido común, es decir, asegurándonos que vaya a llegar al público a través de la distribución. Además Internet ofrece métricas muy completas para medir el impacto. La credibilidad y la espontaneidad es lo que genera más engagement en los usuarios.

También se habló del papel de los influencers a los cuales es importante gustarles ya que generan confianza. Eso sí, son más una consecuencia de un buen contenido que un objetivo a cumplir en sí. "La gente no es tonta" y es importante crear un contenido para ellos, para hacer tu marca.

Y hasta aquí lo que dio el pasado 4 de Junio en el #SeminarioIAB, ¡espero que os haya gustado y nos vemos en el siguiente!

R.

Seminario Publicidad y Comunicación Digital IAB (I)

El pasado 4 de Junio se celebró en el Teatro Ateneo de Madrid el Seminario de Publicidad y Comunicación Digital IAB. Tras exponer varios casos de éxito en el ámbito digital, el de tema de debate se centró en qué es más importante: ¿la distribución o el contenido?

1. Caso Sabadell: "Conversaciones"

Banco Sabadell y la agencia SCPF nos expusieron la importancia de crear valor más allá de la propia marca con el Branded Content.

La clave de su éxito fue filmar conversaciones entre generaciones distintas, sin un guión y hablando sobre algo que nos preocupa a todos: el futuro. Las grabaciones fueron reales y veraces, de ahí la enorme repercusión que tuvo. ¡Arriesgaron!

El Branded Content les ofreció un formato muy versátil pues la misma campaña les sirvió para hacer spot de TV, una landing page con todos los vídeos que permitía la interacción de los usuarios así como varios teasers virales. Lo que ofrecían era entretenimiento, publicidad cercana y no intrusiva que le daba valor al ciudadano. Su tono directo y reconocible hizo que se viera al banco como digno de confianza - el valor más buscado por un banco. 

Gracias a esta campaña obtuvieron 1.000.000 € en ROI con una enorme publicity y se dejó claro que un buen Branded Content es eficaz, genera notoriedad y marca la diferencia.

(Street Marketing de éxito que acompañó a la campaña)

2. Caso Ligeresa: ¿Y ahora qué hago?

Gestazion junto con la escritora Rebeca Lus nos expusieron este curioso caso dirigido a los consumidores de la marca: mujeres de entre 30 y 45 años. Ligeresa buscaba tener una gran difusión viral social sin apenas coste y multiplicar su comunidad e interacciones ne las RRSS. Para ello crearon la estrategia en dos fases:

• Branded Content Gamificado: En 2012 crearon un juego en Internet en el que las clientes tenían que realizar recetas e ir desbloqueando recompensas y ganando preMios. Llevaban puntos según su sharing score, es decir, cuánto más lo compartieran. Con ello aumentaron en un 85% su comunicación digital con un +5% de ratio de engagement y difusión.

• Storytelling diferencial: En 2013 han creado la primera novela online por capítulos en el que los usuarios opinan sobre la novela y el rumbo que toma. Además ésta integra el propio producto dentro de ella.

3. Caso Nike.

Nike y ADmedia nos presentan tres casos de éxito dentro de Nike diferentes entre sí: el primero de ellos es "The Chance" que consistía en reclutar a jóvenes futbolistas con una distribución basada en websites muy especfícos en los que gente de estas características entra. Se buscaba gente muy segmentada con el fin de establecer una relación con la marca duradera.

El segundo es "The time is now" un film publicitario interactivo en el que cual buscaban que se publicara con inmediatez para crear relaciones de una duración media y llegar  aun público más másivo.

Y el tercero, Nike Free que consistían en una serie de banners desplegables para promocionar un producto concreto en páginas dedicadas a la mujer. La duración de esta relación es más corta y segmentada.

Con Nike observamos cómo la distribución varía en función del público al que vayamos y cómo queramos establecer las relaciones con ellos. 

Como todo el Seminario es muy largo para un post he decidido divirlo en dos. En el siguiente expondremos el Caso Shandy con Mónica Limón, el éxito de Visit Britain, la mesa redonda que se preguntó dónde estaba el éxito y las conclusiones. ¡Te esperamos!

R.