#Inspirational12

Los días 28 y 29 de Noviembre tuve la suerte de estar presente en el Inspirational Festival. Se trata de un evento dedicado a la publicidad y comunicación digital en España. Pretende premiar los proyectos que suponen una inspiración así como una evolución en el mundo de la industria digital.

El evento consiste en un día y medio de conferencias dividas entre keynotes y workshops realizados por grandes expertos del sector que nos dan las claves del presente y el futuro de la industria digital. Entre ellas, la keynote de Montserrat Domínguez, de El Huffington Post, la cual nos ayudó a entender la nueva realidad del periodismo digital y la importancia del contacto directo con los lectores y su feedback, los nuevos proyectos que Google está realizando con los coches sin conductor y las gafas del futuro, la flexibilidad de contratación que nos ofrece el product placement digital contado por Juan García Vega, director de product placement de Publiespaña, los innovadores ejemplos digitales que ha realizado Saatchi&Saatchi presentados por su director creativo digital mundial, Tom Eslinger o la divertida historia sobre los colores que relató de una forma poco convencional, Javier Mariscal.

La otra parte del evento es la Noche Inspirational que consiste en la entrega de premios seguida de un cocktail y una fiesta. En ella se premia, como comentaba antes, las campañas más innovadoras - y cómo no, inspiradoras - del año en el sector digital. Aquí podéis ver la lista completa de ganadores.

En alguno de los próximos post hablaré de algunas conclusiones y ejemplos que me han parecido interesantes durante el evento.

R.

LINE, el nuevo WhatsApp

El nuevo WhatsApp. La llegada de un posible competidor a la famosísima aplicación para chatear por el móvil ha sido comparada con el intento fallido de introducción de Google+ como competidor de Facebook, sin embargo, aún es muy pronto para dictaminar su fracaso. Yo llevo ya una semana con esta nueva aplicación y me ha encantado, y por mí, la sustituía por WhatsApp.

¿Qué es LINE? Es una nueva aplicación que te permite enviar mensajes de texto con tus amigos y, ¿qué ventajas tiene respecto a WhatsApp?

• Para empezar, tiene multitud de iconos además de unos gifs animados llamados stickers que son súper chulos y divertidos.

Hay multitud de secciones con emoticonos/stickers de diferentes estilos.

• Una vez te registras, además de los contactos que tienes en la agenda telefónica, como ocurre con WhatsApp, puedes dar un nickname para que te agreguen a la aplicación. Es algo muy interesante porque de este modo si quieres chatear con alguien y no quieres dar tu número de teléfono, puedes hacerlo.

• Hay otras formas muy curiosas de agregar amigos de manera sencilla como agitar el móvil cuando están cerca y la aplicación automáticamente les reconoce para que les puedas agregar.

• Puedes compartir contenido a través de códigos QR. Aún no he encontrado mucha utilidad a esto pero es cuanto menos, curioso.

En la parte superior ves como puedes crear un grupo de conversación, 

intercambiar QR, agregar con la opción de agitar o buscar una persona por nickname.

• Tiene un Timeline en el que aparecen tus estados y los de las personas que tengas agregadas, parecido al de Facebook. Puedes incluir texto, imágenes, emoticonos, localización o vídeos y darle a "me gusta" (eligiendo un emoticono de los que te dan a elegir) y comentar los estados del resto.

Escribiendo un estado en el Timeline

Eligiendo el emoticono del "Me gusta" en un estado que aparece en mi Timeline

• Otro servicio muy interesante es que permite hacer llamadas gratuitas. Lo he probado con una chica que usa Android y a ella se le congeló la aplicación y después con una chica con iPhone y nos funcionó a la perfección, incluso con 3G y sin wifi.

Cuando haces click en el usuario puedes chatear, llamarle o ir a su perfil

• Para mí, lo más novedoso de la aplicación es que te permite usarla desde el ordenador. ¿a cuántos, a veces, no os da pereza escribir por WhatsApp si estáis enfrente del ordenador? Pues con LINE puedes usar la aplicación tanto desde el móvil como desde el ordenador, y se actualizan los mensajes automáticamente en ambas.

Diferentes conversaciones, con el panel del perfil y cómo veis tengo la aplicación en la barra de abajo.

• Se han encontrado fallos en su utilización. Me han comentado usuarios de Blackberry y Android que se les queda pillado el móvil a veces cuando lo utilizan. Yo, sin embargo, desde mi iPhone 4, no he tenido problemas. Supongo que todo será ir avanzando, y que la operadora vaya solucionando los problemas.

• De momento sólo está disponible, además de en japonés, en inglés. Pero vamos, si tiene éxito no tardará en traducirse a todos los idiomas.

Cuando empecé con LINE, hace una semana, tenía como 4 amigos y a día de hoy tengo 20. Puedo decir que de momento está teniendo éxito y dando de qué hablar. Os invito a probarlo tanto en vuestro móvil poniendo LINE en el buscador de apps como en el ordenador pinchando en este enlace.

R.

Penélope Cruz es la nueva imagen de Loewe

Penélope Cruz firma por Loewe y se convierte en la imagen de la marca hasta 2016. Se ha dado la noticia esta semana y cómo no, se ha visto envuelta en una tremenda polémica y se ha vuelto a situar a la firma española en el ojo del huracán. El principal problema y objeto de críticas ha sido que Pe es conocida por pertenecer a la asociación PETA - una distinguida organización en defensa de los animales y contraria al uso de piel animal. Y bien, todos sabemos que la principal materia prima de la firma Loewe - y uno de sus mayores reclamos de calidad - es el uso de piel animal.

Loewe es una de las firmas españolas más internacionales y destaca el lujo, la calidad y el estilo en sus productos. Además de defensora de sus raíces madrileñas. ¿Quién es la persona más internacional de Madrid que puede encajar dentro de estos valores de marca y cánones de belleza? No hay duda que Penélope Cruz, no hay famosa madrileña actualmente más conocida. Además de haber estado asociada con grandes firmas internacionales de moda y ser una estrella de Hollywood que sigue cosechando grandes éxitos. Entonces, ¿por qué ha hecho tan mal Loewe en escogerla? En mi opinión, es la elección perfecta para representar los valores de marca que Loewe quiere transmitir.

Por otro lado, no creo que la decisión de Pe haya sido acertada. Para la imagen de Loewe este contrato puede ser muy beneficioso pero, ¿para la imagen de Pe? Creo que su asociación con la organización PETA y su defensa por los animales es completamente contraria a esta oportunidad publicitaria - a pesar de que el delegado de Loewe argumente que están siendo muy respetuosos con su ética. Las personas encargadas de llevar la imagen de Pe y ella misma, se han colado.

Ahora sólo tenemos que esperar a la campaña Primavera/Verano 2013 para ver las primeras fotografías de Pe Cruz encarnando el espíritu y la publicidad de Loewe. ¿Será criticada? Seguro.

R.

Are you APP?, la serie interactiva de Telefónica

Ayer se presentó en el 40 Café de Gran Vía una nueva serie online creada por Teléfonica: "Are you APP?". Producida por Naissant Media, la serie gira en torno a las relaciones e interacciones sociales que se producen con la llegada de las nuevas tecnologías. Las tramas tomarán los elementos cotidianos que están siendo transformados por la llegada de las redes sociales y la tecnología móvil. Los personajes contarán sus propias experiencias con estas aplicaciones y se verá como la comunicación face to face está siendo reemplazada dentro de esta sociedad ciberculturizada.

La serie se podrá ver por Youtube, Tuenti – que pertenece a Movistar – y la propia Web de la serie. Su formato serán sketches de unos 5 minutos en los que podremos ver a conocidos actores de la pequeña y la gran pantalla como Aida Folch de "Cuéntame", Fernando Tielve de "El Internado", Javier Calvo de "Física o Química" y muchos más como personajes principales de la serie.

Además, dentro de todo este proyecto de Telefónica y Naissant Media, se incluye un factor muy novedoso: la interactividad en una serie. Los propios usuarios podrán participar en la serie de diversas formas: diseñando escenarios, dando ideas para tramas, con la aparición de sus perfiles sociales, como personajes o extras. Además es una oportunidad para grupos de música emergentes que pueden componer la BSO de la serie así como artistas que quieran colaborar en la decoración y vestuario. Todos los colaboradores tendrán su crédito al final de la serie.

Telefónica hace así una campaña de comunicación que rompe barreras y va acorde con la sociedad y publicidad actual digiriéndose al consumidor del siglo XXI, que disfruta con la publicidad y es creador de contenidos.

Es curioso ver como hace escasos cuatro meses, yo presenté el mismo proyecto de serie para la empresa Youzee como parte de una actividad que hice en clase. El modelo de interacción era el mismo que el de esta serie sólo que la trama era más sobre aficcionados del cine y las series, y no de las redes sociales. Curioso, ¿será que todos terminamos llegando a las mismas ideas?

R.

Halloween: Publicidad de miedo

¡Buenas! Ayer se celebraba Halloween, la noche más terrorífica del año. Una tradición muy arraigada en el mundo anglosajón y que cada vez tiene más impacto en Europa. Se celebran numerosas fiestas donde la gente se disfraza (o eso intenta). Algunos lo hacen realmente bien con un disfraz que da miedo y un maquillaje muy elaborado, otros confunden la fiesta con Carnaval y el resto simplemente no se disfrazan y hacen la manida broma de "voy de yo mismo".

He querido recoger gráficas de Publicidad acordes con el tema de Halloween que me han gustado. Como podéis comprobar la mayoría de las marcas no tienen nada que ver con esta festividad pero aprovechan la temática para sacar a la luz su creatividad e impactar al público. ¡Espero que os gusten!

Volkswagen Ukraine / Kaffeine / 2010

WMF Knives / KNSK / Germany

Nokia / JWT India

Guinness / Tempo Advertising 

Guinnes / Graffitti BBDO / Rumania

The Boobie Trap / Target Marketing / Canada

San Francisco Zoo / West BBDO

Catalonian National Theatre / TBWA Barcelona

Snickers / TBWA

Un saludo,
R.