McDonald's Free Coffee

Hace unos años McDonald's Canada hizo varias campañas de marketing en las que regalaba café a sus clientes a ciertas horas del día, quería luchar con el café canadiense, líder en ventas del país. La campaña tuvo una gran repercusión y cumplió con creces los objetivos marcados superando al café local.

Lo que más nos interesa de algunas piezas de esta campaña es su creatividad en el uso de medios. El ambient marketing cada vez funciona mejor y estas ideas llaman cuanto menos la atención. Desde el uso innovador de una farola convertida en la acción de servir café, hasta un contador de días hecho de granos de café a el propio valor y olor del café recién hecho en las calles o una acción divertida con los soñolientos usuarios del metro.

Espero que os haya gustado la creatividad de McDonalds, ¡feliz martes con un buen café!

R.

Missing de davidelfin (homenaje a Alicia)

Este miércoles mi amado davidelfin presentó en la MBFWM su nueva colección: Missing. Lo seguí en directo y aunque me gustó, como todo lo que hace David, no me impresionó demasiado. No aportó nada nuevo a su estilo, sin embargo, cuando vi las fotografías de la colección en la página Web descubrí la maravilla de su creación: la superposición de prendas.

Esta colección David se la dedica a su fallecida perrita Alicia, y cómo no, hay referencias a Alicia en el Pais de las Maravillas, tanto en la música del desfile como en la ambientación así como el juego del As de corazones de alguna de las piezas de la colección. Además vemos símbolos medievales que expresan el paso al otro mundo. Blanco impoluto en toda la colección para expresar paz y tranquilidad cerrando con un vestido negro de luto con mantilla.

Para mí, lo genial de esta colección, como ya apuntaba antes, es la superposición de las prendas. Tanto las camisas como los pantalones están como posados encima de la ropa, algo que yo nunca había visto hasta ahora. Creo que es una idea genial, con un trabajo de costura muy desarrollado y que refleja el por qué me gusta tanto David y es que más que diseñador de moda, es un artista.

Fotos de Vogue España

Ojalá algún día pueda llevar puesta una de esas camisas blancas con cuello superpuesto, o el detalle del As de corazones en el cuello o la sudadera de corazones.

Davidelfin fiel a su estilo, siguiendo sus colores por excelencia (blanco, rojo y negro), minimalista y aportando algo nuevo. Sin embargo, su listón estaba muy alto y no brilló, aún así, grande davidelfin

Puedes ver el desfile completo aquí ♥

www.davidelfin.com

R.

II Jornada de Marketing y Publicidad Digital Nebrija

Entre unos cuantos proyectos en los que estoy metido últimamente, está la II Jornada de Marketing y Publicidad Digital Nebrija que este año será una intensa mañana con grandes personalidades del mundo de la comunicación digital.

La Universidad Nebrija organiza por segundo año consecutivo esta jornada el próximo miércoles 27 de febrero a las 10h en la Sala de Conferencias del Campus de la Berzosa. Esta jornada tiene como propósito ofrecer a los asistentes una visión de los distintos aspectos de la publicidad digital hoy en día profundizando en el concepto SoLoMo. Este concepto viene de las iniciales Social + Local + Mobile (más información aquí) y profesionales destacados del sector nos contaran los cambios que está suponiendo a nivel mundial para el mundo de la comunicación.

La Jornada arrancará con la presencia del Presidente y CEO de Grey Group España, John A. Lynn que dará una ponencia llamada "Generaciones 3.0: ¿cómo nos afectan?". Tras una pausa, Josu Aurrekotxea y Ana Cerezo, de la agencia Globalinmedia nos contarán el exitoso caso del programa La Voz en las RR.SS. Y finalmente, Teba Lorenzo, Directora de Ventas de Yahoo! España cerrará la mañana con "2013 - La evolución de la publicidad digital".

www.nebrija.com/jornada-publicidad-digital

(diseño de @cefevike)

Si podéis y tenéis ganas de acudir, podéis poneros en contacto conmigo.

Un saludo,

R.

"El contenido lo es todo", Sra. Rushmore

Ezequiel Ruiz, director creativo de la agencia Sra. Rushmore dio una ponencia llamada "El contenido lo es todo" para el eXpress Digital de la IAB. En ella, nos habló de la importancia de las campañas integradas y de la creatividad a la hora de elaborar contenido. Lo vital es ENAMORAR al espectador a través de los insights y llegar al día a día de la gente.

Creatividad + Conocimiento del medio + Intuición + Experencia + GANAS = los ingredientes necesarios para hacer una buena campaña.

Ezequiel comentó cuatro casos prácticos de campañas que se elaboraron en la agencia y que tuvieron éxito. Todas ellas arriesgadas - y con buenos resultados. La filosofía de "quien no arriesga, no gana" es uno de los factores en los cree Sra Rushmore, siempre y cuando, estos riesgos estén gestionados.

Aquarius. "Pueblos"

Mixta. "Pensamiento"

Flex. "40 días en la cama"

SyFy. "Los créditos del Fin del Mundo"

Con estas campañas de éxito vemos cómo las marcas están generando contenido para que la gente se divierta, se vea involucrada en una causa, pueda participar directamente con la marca e incluso cómo se pueden crear formatos publicitarios nuevos. Las marcas cuentan historias. Y esas historias enganchan. Esa es la clave de una campaña publicitaria eficaz.

La ponencia se cerró con una sublime cita de Paul Kemp-Robertson, director editorial de Contagious Communications, "Las mejores marcas son aquellas que se ven así mismas como redes que conectan gente afín entorno a valores e intereses compartidos".

Espero que os haya gustado,

R.