Publicidad de limón, publicidad de naranja

El anuncio de la nueva Shandy Naranja ha causado un tremendo furor en las redes sociales hace unas semanas. Si bien es un producto complementam diferente y original, una cerveza con sabor a naranja, la campaña de comunicación integral va a la zaga. 

El spot de televisión es muy pegadizo. La canción repitiendo las parejas de limón y naranja se te acaba quedando pegada en la cabeza que al final te descubres a ti mismo cantándola. La fotografía es muy sencilla, simple y bonita con un plano fijo que se va cambiando por lo que el coste de realización es bastante reducido. Además está el guiño final a Mónica Naranjo que pone la guinda humorística al anuncio. Es un ejemplo más de que una idea buena puede tener mucho éxito con bajo presupuesto.

Pero la campaña no queda ahí, es una campaña de comunicación integral. Utiliza las redes sociales, como es lógico, con su página Facebook, perfil en Twitter, hashtag y canal en Youtube además de acciones especiales en redes sociales como ésta. Además del medio audiovisual y de redes sociales, realiza una acción bastante curiosa en exterior: mupis aromáticos en centros comerciales. ¿Y esto qué significa? Una novedosa acción que hace que el mupi, mediante un sensor de presencia, desprenda el característico olor de naranja de la Shandy cuando una persona se encuentra cerca. Conexión directa con el consumidor más allá de la publicidad convencional.

Yo aún no la he probado pero sólo por el anuncio y por el producto en sí, ya me ha llamado mucho la atención. Al fin y al cabo, ¿es lo que se espera? ¡Espero probarla pronto!

R.

¿Debes fiarte de un blogger de moda?

Hoy quiero hablar de un tema de debate desde hace muchos años y que siempre me ha llamado la atención. Además, después de asistir a la Asturias Fashion Week en Junio, en la cual se habló mucho de ello, me han entrado ganas de escribir mi opinión al respecto. El tema es: ¿es la opinión de los bloggers comprada por las marcas?

Voy a centrarme en los de moda porque es dónde mejor se ve pero puede aplicarse a todos. De sobra es conocida la repercusión y el fenómeno blog que ya lleva unos cuántos años siendo tendencia y que no se sabe cuando dejarán de ser efectivos. Estos blogs se caracterizan por vender una moda vista desde los ojos de una persona normal y corriente que supone un contacto más cercano que el que estableces con Anna Wintour desde las altas esferas de Vogue. Este aspecto cercano y "humilde" se dice que es la clave de su éxito.

Pues bien, cuando un blog empieza a cosechar éxito por su repercusión, determinadas marcas deciden interactuar con ellos: colaboraciones, regalos, invitaciones a fiestas... algo que suena muy interesante (sobre todo para los bloggers). Pero esto se convierte en un arma de doble filo porque las marcas te están dando algo para que tú hables de ellas, y obviamente, de forma positiva. ¿Qué pasa si no te gusta la marca o pruebas sus productos y no quedas satisfecho? Confío en que algunos dirán la verdad o la omitirán pero la mayoría se encargarán de maquillar la verdad para favorecer a la marca, y en definitiva, a ellos mismos.

Diseño de Brackets T-Shirts

A la gente se le llena la boca criticando a las grandes empresas y políticos, alguno de ellos precisamente  puede ser blogger, y bien: ¿acaso no estáis haciendo lo mismo? Eres una gran empresa y haces regalos a un político, sabes que él pondrá los medios para que tu empresa le vaya bien. O sin ir más lejos, la abuela que cocina tartas al hombre empresario del pueblo con vistas a que éste pueda, en un futuro, favorecer el futuro de sus hijos.

En definitiva, ¿qué harías tú? ¿dirías la verdad sobre las marcas, omitirías hablar de ellas cuando no te gustan o aceptarías encantado los befeneficios hablando bien de la marca? No seáis hipócritas.

Un saludo,

R.

Hopper: un americano en Madrid

A todos los amantes del arte y aquellos que no son, en Madrid hay una fabulosa exposición sobre el artista Edward Hopper en el Museo de arte Thyssen-Bornemisza hasta el 16 de Septiembre. La exposición recoge 73 obras del artista pudiéndose dividir en dos grandes bloques: por un lado una historia de sus inicios, bocetos y primeras obras para pasar a la etapa de madurez con sus obras más célebres.

Autorretrato, 1925-1930

Las primeras salas se hacen un poco monótonas y aburridas, como en muchas exposiciones temporales, y te hacen replantearte la calidad de la exposición pero cuando llegas a la etapa de madurez descubres unas obras que te cautivan y llaman la atención. Sin ser nada experto en arte, puedo relataros un poco mis sensaciones al ver las obras.

Para mí algo muy importante que debe tener cualquier artista es personalidad. ¿Y qué es para mí personalidad? Que tú veas algo suyo y digas: "es de X". Hopper la tiene. Cuando ves una, dos, tres de sus obras ya te das cuenta que la próxima vez que veas una obra de él sabrás que es de él sin falta de que nadie te lo susurre al oído. El matiz de los colores siempre está en la misma línea - colores apagados rozando los pasteles, verdes y azules muy pálidos - unos trazos de pincel marcados pero a la vez no cerrados del todo que dan un aspecto plástico muy interesante.

Casa junto a la vía del tren, 1925

El Loop del puente de Manhattan, 1928

Habitación de hotel, 1931

La temática de su obra te transporta a Estados Unidos, concretamente a la primera mitad del siglo XX. Ves rasgos típicos de la época que transmiten mucho más que cualquier fotografía. Habitaciones de aquellos años así como diferentes objetos y edificios con la estética correspondiente. No voy a comentar obras ni detalles porque soy de la creencia que es mejor ver las cosas por ti mismo a que te las cuenten además de que nada sirve escribir mucho texto en el blog.

Noctámbulos, 1942

Mañana en una ciudad, 1944

Carretera de cuatro carriles, 1956

La exposición llega a su punto final con la recreación de la obra Sol de la mañana. Está realizada por el cineasta Ed Lachman y ella puedes ver la obra en una maqueta descompuesta en varios planos. Es la primera vez que veo una obra de arte de una forma que podría traducirse como 3D, podías sentirla como ninguna otra. Como punto de vista anecdótico, y sobre todo para mí que me interesan estas cosas, enfrente de esta recreación hay un podio que te invita a sacar una foto desde tu móvil y escribir un tweet sobre en qué crees que está pensando la mujer del cuadro.

El sol de la mañana, 1952

Recreación en el Thyssen

¿En qué piensa la mujer del cuadro Sol de la mañana? 

Mi participación en la iniciativa

Links:

Folleto de la exposición

Microsite

Espero que vayáis a verla porque merece la pena,

R.